Um estudo realizado pela FGV Comunicação, a pedido do g1, identificou que o tema saúde ocupa posição de destaque nas redes sociais de municípios do Norte Fluminense, Região Serrana, Região dos Lagos e Sul e Costa Verde do Rio de Janeiro. O levantamento analisou 655 perfis locais, regionais e comunitários no Instagram e acompanhou as interações provocadas por nove áreas temáticas em 75 municípios, entre os dias 1º de maio e 31 de agosto de 2026.
Os dados apontam uma tendência semelhante entre os quatro recortes territoriais: saúde está entre os assuntos que mais despertam a participação dos usuários e aparece como líder de engajamento em três regiões. O tema ficou em primeiro lugar no Norte Fluminense, na Região Serrana e no Sul e Costa Verde. Já na Região dos Lagos, saúde ocupou a segunda colocação, com resultado praticamente igual ao registrado por segurança.
A educação aparece em uma posição intermediária no levantamento, mas apresenta relevância em diferentes partes do estado. Na Região dos Lagos, o tema ficou em terceiro lugar entre os assuntos que mais geraram interações, com 6,4%. A mesma colocação foi registrada no Sul e Costa Verde, onde educação alcançou 6,2%. No Norte Fluminense, o assunto representou 5,8% das publicações, mas foi responsável por 2,8% das interações.
A metodologia adotada pela pesquisa considera o engajamento como o principal indicador para avaliar a capacidade de determinado assunto de chamar a atenção e estimular a participação do público. O número de publicações funciona como um indicador complementar, permitindo verificar com que frequência cada tema aparece entre os conteúdos publicados pelas páginas.
Essa comparação ajuda a identificar diferenças importantes. Um assunto pode aparecer com muita frequência nas redes sociais e, ainda assim, provocar uma reação relativamente pequena dos usuários. Da mesma forma, um determinado tema pode ter menos publicações, mas apresentar capacidade maior de mobilização.
Segundo Victor Piaia, professor da Escola de Comunicação da FGV e responsável pela pesquisa, o número de publicações permite observar quais assuntos são priorizados pelos administradores das páginas em suas estratégias de comunicação. Já o volume de interações mostra quais conteúdos efetivamente despertaram o interesse da população e estimularam a participação dos usuários.
Saúde lidera engajamento na Região Serrana
Na Região Serrana, saúde foi o assunto que concentrou a maior parcela das interações entre os nove temas analisados. O segmento alcançou 21,4% do engajamento, enquanto segurança ficou na segunda posição, com 15,4%.
A situação muda quando o levantamento considera apenas a quantidade de publicações. Nesse caso, segurança passou para a liderança, representando 25,2% dos posts, enquanto saúde correspondeu a 20,7%.
Ao todo, as páginas analisadas na Região Serrana registraram mais de 9,8 milhões de interações relacionadas aos nove temas pesquisados.
Os assuntos também aparecem relacionados entre si. Parte das publicações de saúde que obtiveram maior repercussão está ligada a ocorrências policiais, acidentes e outros episódios de violência. Perfis locais frequentemente divulgam informações sobre o estado de saúde de vítimas envolvidas em roubos, assaltos, acidentes ocorridos em ruas e rodovias e outras situações.
Também tiveram presença no debate conteúdos relacionados a medicamentos utilizados no combate à obesidade, campanhas de vacinação, mutirões de atendimento, paralisações de profissionais da saúde, impactos das mudanças climáticas sobre a população e novas tecnologias aplicadas à área médica.
No caso da segurança, as páginas regionais apresentam grande quantidade de vídeos e registros de ocorrências violentas. Entre os conteúdos identificados estão tentativas de roubo, assaltos com armas, prisões e apreensões de suspeitos e acontecimentos relacionados à atuação do crime organizado.
A análise da FGV ainda mostrou uma concentração de publicações em Petrópolis, Teresópolis e Nova Friburgo. Entretanto, a quantidade de interações não acompanha necessariamente a população ou o volume de publicações de cada município.
Bom Jardim, por exemplo, foi responsável por 36,9% das interações sobre saúde na Região Serrana. Na área de segurança, Cachoeiras de Macacu concentrou 43,9% das interações, apesar de ter produzido somente 8,1% das publicações relacionadas ao tema.
Educação permaneceu em uma faixa intermediária do ranking regional. Do total de conteúdos sobre o assunto, 65,8% fizeram referência direta a municípios e localidades da própria Região Serrana, enquanto os outros 34,2% abordaram temas estaduais ou nacionais. Petrópolis apareceu em metade das publicações classificadas nessa categoria.
Saúde fica à frente de segurança no Norte Fluminense
No Norte Fluminense, saúde também liderou o ranking de interações, com 16,4% do total. Segurança ficou muito próxima, com 15,9%, uma diferença de apenas 0,5 ponto percentual entre os dois temas.
As páginas da região registraram mais de 5,5 milhões de interações relacionadas aos nove assuntos considerados pela pesquisa. Infraestrutura urbana apareceu na terceira colocação, com 3,7%.
O desempenho da infraestrutura chamou atenção dos pesquisadores porque o tema apresentou uma capacidade de mobilização superior à que poderia ser esperada considerando apenas a quantidade de publicações. A categoria reúne assuntos como abastecimento de água, saneamento básico, energia elétrica, limpeza urbana, iluminação pública, conservação de ruas e manutenção de equipamentos públicos.
Também fazem parte desse conjunto de conteúdos as ocorrências de alagamentos e enchentes, ressacas, avanço do mar, fortes ventos, quedas de árvores e interrupções no fornecimento de energia.
Victor Piaia observou que a infraestrutura urbana apresentou uma projeção significativa no Norte Fluminense justamente por conseguir gerar um volume de interações superior ao observado em outros assuntos, mesmo sem estar entre aqueles que concentram a maior quantidade de posts.
Na educação, ocorreu o movimento contrário. O tema respondeu por 5,8% das publicações, mas produziu somente 2,8% das interações. Em cultura e lazer, foram 4,3% dos posts e 2,3% das interações.
Entre os conteúdos educacionais que tiveram maior circulação estão relatos sobre o cotidiano das escolas, resultados alcançados por alunos e instituições de ensino e episódios de violência. Uma das publicações que mais repercutiu abordava a suspensão de aulas provocada por acontecimentos relacionados ao clima.
A distribuição do engajamento também variou de acordo com o município. Macaé ganhou destaque nos conteúdos de saúde e liderou os indicadores de meio ambiente, cultura e lazer, mobilidade e transporte e habitação. Campos dos Goytacazes concentrou a maior mobilização nos temas segurança, educação e economia. Itaocara ficou na liderança em infraestrutura urbana e também apareceu entre os municípios com maior engajamento em saúde e segurança.
Segurança e saúde quase empatam na Região dos Lagos
Na Região dos Lagos, segurança ficou na primeira colocação, com 19,9% das interações. Saúde apareceu logo depois, com 19,7%. Somados, os dois temas foram responsáveis por 39,6% de toda a mobilização registrada entre os nove assuntos avaliados.
Entre maio e agosto, a região acumulou aproximadamente 14,6 milhões de interações.
Educação ocupou a terceira posição, com 6,4% das interações. Na sequência apareceram infraestrutura urbana, com 6,2%, e cultura e lazer, com 5,5%.
Uma característica identificada pela pesquisa é que o interesse dos usuários da Região dos Lagos sobre segurança não está limitado às ocorrências registradas nos próprios municípios. A FGV encontrou elevado volume de interações também em conteúdos que tratavam de acontecimentos ocorridos em outras cidades e estados, além dos casos registrados na região.
De acordo com o levantamento, publicações relacionadas a facções criminosas e tráfico de drogas representam menos de 10% da discussão sobre segurança nas páginas pesquisadas. As referências a milícias ficaram abaixo de 1% dos posts da categoria. Roubos e furtos corresponderam a 4,5% das publicações sobre segurança, enquanto homicídios representaram 12% das menções.
No segmento de saúde, os conteúdos mais comuns abordam procedimentos médicos, internações, cirurgias, transferências de pacientes e políticas públicas. Publicações relacionadas a postos de saúde, UPAs e UBSs representam aproximadamente 10% da discussão sobre o tema.
Uma das publicações que mais chamou atenção na região tratava de um caso suspeito de Mpox em uma escola municipal de Jaconé. O conteúdo ficou na quarta colocação entre as publicações que registraram maior quantidade de interações na Região dos Lagos.
Na educação, 73,5% dos conteúdos estavam diretamente relacionados a municípios e localidades da própria Região dos Lagos. Os outros 26,5% abordavam acontecimentos ou assuntos de outras regiões e estados.
Maricá concentrou quase um terço das publicações de educação. Mais de 80% desses conteúdos fizeram referência a questões de infraestrutura ou reformas, enquanto competições acadêmicas apareceram em 40% das publicações analisadas.
Cabo Frio liderou a mobilização relacionada à segurança e também esteve entre os municípios com maior engajamento nos temas saúde e infraestrutura urbana. Silva Jardim ficou na primeira posição em saúde e educação e também apresentou desempenho expressivo em segurança.
Cultura e lazer têm maior destaque no Sul e Costa Verde
No Sul e Costa Verde, saúde voltou a liderar as interações, alcançando 19% do total. Segurança apareceu em seguida, com 16,7%.
O terceiro lugar apresentou uma característica particular desse território. Cultura e lazer concentraram 7,1% das interações, índice superior ao observado nos demais recortes territoriais analisados pela pesquisa.
A categoria reúne conteúdos sobre shows, festas municipais, festivais, rodeios, exposições agropecuárias, celebrações religiosas e atividades relacionadas ao turismo e ao entretenimento.
Também foram identificadas publicações ligadas à identidade cultural e às tradições dos municípios, incluindo manifestações da cultura afro-brasileira, capoeira, festas juninas, música, gastronomia, manifestações religiosas e memória urbana. Esportes, corridas de rua, encontros de motociclistas e atividades realizadas em espaços públicos também fazem parte da categoria.
Para Victor Piaia, a presença desses conteúdos demonstra que o debate promovido pelas páginas locais não está concentrado exclusivamente em problemas, violência ou situações negativas.
Segundo o professor, os resultados também refletem a vida cultural e turística característica dessas regiões. Eventos realizados nas cidades são compartilhados pelas páginas locais e acabam sendo valorizados e comentados pelos próprios moradores e demais usuários.
Na área da saúde, aparecem relatos sobre situações de emergência, primeiros socorros, internações, tratamentos, cirurgias, recuperação de pacientes e campanhas de apoio.
Segurança ficou em segundo lugar e reuniu registros de crimes e episódios de violência, operações policiais, prisões e apreensões, além de informações relacionadas à prevenção e proteção.
Volta Redonda foi o município que apresentou o maior engajamento nos nove temas acompanhados pela FGV. Barra Mansa se destacou nos assuntos saúde e educação. Barra do Piraí liderou em cultura e lazer e mobilidade. Paty do Alferes apareceu entre os municípios com maior engajamento em saúde, segurança, meio ambiente, economia e infraestrutura.
Na Costa Verde, Angra dos Reis apresentou destaque nos temas educação, meio ambiente, infraestrutura urbana e mobilidade.
Como o estudo foi realizado
A pesquisa da FGV Comunicação identificou 655 perfis do Instagram com atuação local, regional ou comunitária. Para selecionar as páginas, foi realizada uma varredura pelos municípios fluminenses, priorizando perfis voltados à divulgação de notícias, acontecimentos, registros, denúncias, demandas da população e informações de utilidade pública.
As publicações foram distribuídas em nove categorias: segurança, educação, meio ambiente, saúde, mobilidade e transporte, cultura e lazer, habitação, infraestrutura urbana e economia. A classificação levou em consideração os termos e os contextos encontrados nos conteúdos publicados.
A relevância de cada assunto foi avaliada a partir de duas dimensões. O engajamento foi adotado como principal medida da capacidade de mobilização, enquanto o volume de publicações serviu para indicar a frequência com que cada tema apareceu na agenda das páginas analisadas.
A reportagem reúne os resultados de quatro dos cinco recortes territoriais considerados pela pesquisa: Norte Fluminense, Região Serrana, Região dos Lagos e Sul e Costa Verde. O quinto recorte, correspondente à cidade do Rio de Janeiro e à Região Metropolitana, foi apresentado pelo g1 em uma reportagem específica.
A FGV ressalta que o levantamento não deve ser interpretado como uma pesquisa de opinião com eleitores. O estudo analisa aquilo que é publicado nas páginas monitoradas e identifica quais conteúdos, dentro desse universo, conseguem provocar maior reação e participação dos usuários.
Para Victor Piaia, esse aspecto é relevante porque permite diferenciar aquilo que é simplesmente divulgado pelas páginas daquilo que efetivamente repercute entre o público. Dessa maneira, os dados mostram não apenas quais assuntos são publicados com maior frequência, mas também quais deles conseguem despertar maior interesse e gerar engajamento entre os usuários das redes sociais.
